Zabrana reklamiranja lijekova

Prijedlog zakona o zabrani reklamiranja bilo droga, danas je pripremio Sergei Kalašnjikov, predsjednik Dume Odbora za zdravstvo. Po njegovom mišljenju, takav zakon odviknuti Rusi off sam. Sada zakon dozvoljava da se reklamiraju samo one proizvode koji se prodaju bez recept, i oni čine polovinu maloprodajnog tržišta. Ako je relevantno zakonodavstvo i dalje će biti prihvaćena, analitičari predviđaju rast cijena lijekova s ​​obzirom na činjenicu da će farmaceutske kompanije moraju da troše više novca za promociju svojih proizvoda.

Sam Sergej Kalašnjikov je rekao da je on osobno, kao i koautori računa u korist potpune zabrane reklamiranja lijekova. "Droge treba propisati samo na savjet doktora, inače će ljudi sve više pribjegavaju samoliječenje, uključujući i putem reklama. Međutim, neki lekovi protiv gripa, Na primjer, zakon ne može utjecati "- objašnjava kalašnjikov. U ovom trenutku, na listi lijekova koji mogu biti objavljen, je u fazi rasprave, ali ova pitanja moraju se baviti Ministarstva zdravlja. Sebe spreman da Ministarstvo zdravlja će komentirati situaciju tek nakon uvođenja novih zakona.

Reklame OTC lijekova je sada dozvoljeno. Lijekove koji se prodaju na recept, može biti objavljen samo u specijaliziranim publikacijama. Prema riječima stručnjaka, rezultati prošle godine, obim proizvoda na tržištu, bez recepta, iznosio je nešto više od 8 milijardi dolara, i imao je 7,8 milijardi u maloprodaji u Zakonu o reklamiranju i sada napisano stroge zahtjeve za reklamiranje lijekova ..: zabranjeno je koristiti sliku doktora, kao i potreba da se govori o prisutnosti neželjenih efekata.

Prema Herman Inozemtsev, direktor razvoja i strategija za istraživanje tržišta Synovate COMCON, reklame moraju se prilagoditi, ali bez ekstrema. U Evropi ne postoji zemlja u kojoj će biti zabranjeno reklamiranje OTC lijekova, a kada svjetlo uslovima u kojima su ljudi u stanju da kupe potrebne lijekove bez recepta.

Alexander Kuzin, komercijalni direktor "Rigla", smatra da je mnogo utjecaja odbacivanje svih reklamiranje lijekova na farmacije lanaca neće odbiti. "Reklamni zabrana droge može dovesti do zagrijavanja potražnje u drugim segmentima tržišta, na primjer, može značajno rasti prodaja BUD"- kaže Kuzin. Istovremeno, on je naglasio da to može postati težak život samo proizvođači koji se bave na tržištu za nove droge.

Rising cijene lijekova će vjerovatno biti rezultat ih skupo puštanje na tržište. U ovom trenutku, oglašavanje je jedan od najefikasnijih načina za održavanje prodaje i ulazak na tržište. I povećanje troškova promocija će dovesti do toga da će proizvođači polože svoje troškove u cijenu.

Udio u društvenim mrežama: